为生存实力 阿迪达斯欲出售锐步:亚博全站APP官网登录
作者:亚博全站APP官网登录 发布时间:2021-12-11 00:56
本文摘要:为生存实力 阿迪达斯欲出售锐步 中国商报/中国商网(记者 颉宇星 文/图) 阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。据悉,此前阿迪达斯曾花费38亿美元收购锐步,但近些年该品牌业绩不尽如人意,已成为阿迪达斯的“拖油瓶”。 在新冠肺炎疫情的影响下,阿迪达斯也有些力有未逮,出售锐步大概是其当下最好的选择。锐步北京某门店 阿迪达斯暗示,关于锐步的决议是其新的五年战略成长打算的一部门,最终决定将于2021年3月10日宣布。据悉,此前已有外媒透露阿迪达斯有意出售锐步。

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为生存实力 阿迪达斯欲出售锐步 中国商报/中国商网(记者 颉宇星 文/图) 阿迪达斯或将出售旗下运动品牌锐步“断臂求生”。据悉,此前阿迪达斯曾花费38亿美元收购锐步,但近些年该品牌业绩不尽如人意,已成为阿迪达斯的“拖油瓶”。

在新冠肺炎疫情的影响下,阿迪达斯也有些力有未逮,出售锐步大概是其当下最好的选择。锐步北京某门店 阿迪达斯暗示,关于锐步的决议是其新的五年战略成长打算的一部门,最终决定将于2021年3月10日宣布。据悉,此前已有外媒透露阿迪达斯有意出售锐步。

本年10月,美国彭博社报道了阿迪达斯正在举行初期内部审核,研究出售锐步;随后,《司理人杂志》透露,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德打算在2021年3月之前完成这项出售,美国的威富公司有意收购;本年11月初,《金融时报》报道,私募股权集团Permira和Triton也有意“接盘”;随后《纽约时报》称阿迪达斯将与著名金融办事机构摩根大通互助推进出售锐步,其售价为10亿美元。据悉,锐步创立于1895年。2006年,阿迪达斯宣布以38亿美元的代价收购锐步,意在“强强结合”与耐克争夺市场。

但自从被收购后,锐步的体现并不尽如人意。去年,锐步营收为17亿欧元,仅占阿迪达斯总营收的7%;本年前三季度,锐步营收同比下滑20%,成了名副其实的“拖油瓶”。卡斯珀·罗斯特德也曾坦言:“收购锐步是公司成长过程傍边最昂贵的错误之一。” 为何锐步沉溺到如此田地?据悉,锐步在被阿迪达斯收购前手握NBA、NFL(美国国度橄榄球同盟)和NHL(北美国度冰球同盟)三大败美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同。

另外,该品牌另有姚明、阿伦·艾弗森等球星资源。然而,阿迪达斯在收购锐步后当即代替其NBA赞助商职位,并与NBA签署了长达11年的4亿美元的合同。随后锐步的NHL、NFL资源也逐渐流失。

直到2014年,阿迪达斯为锐步确立了新的品牌计谋:切入健身市场。然而,这一细分市场的竞争也十分猛烈。服装行业专家赵小林向中国商报记者暗示,健身衣饰赛道已逐渐拥挤。个中,加拿大瑜伽衣饰品牌lululemon以瑜伽裤切入市场;安德玛靠“速干紧身衣”积聚了大量忠实“粉丝”;耐克、彪马等运动品牌也在这一范畴的营销做得有声有色。

“锐步今朝在健身衣饰范畴没有打响知名度,而上述运动品牌已经占领了很大市场。”赵小林暗示,锐步突围的压力很是大。

他认为,本年阿迪达斯受新冠肺炎疫情影响严重,前三季度其营业利润同比下降78%至5.26亿欧元。为了生存实力,放弃锐步大概是阿迪达斯当下最好的选择。

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